PR-Reportage der Ausbildungskampagne
„Brandenburg Will Dich!“
Landesweite Kampagnenbegleitung für Agentur Medienlabor und das MWAEK
Projektübersicht:
Kunde:
Agentur Medienlabor GmbH – im Auftrag des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz des Landes Brandenburg / MWAEK
Zeitraum:
Laufende Beauftragung (2024–2025)
Bereiche:
PR-Fotografie, Event-Dokumentation, Recruiting-Content
Der Hintergrund: Fachkräftesicherung und das „Passungsproblem“
Die Rahmenbedingungen auf dem regionalen Ausbildungsmarkt haben sich durch den demografischen Wandel im letzten Jahrzehnt gravierend verschoben. Der einstige Überschuss an Bewerbern gehört der Vergangenheit an. Heute stehen viele Betriebe vor der immensen Herausforderung, ihre offenen Lehrstellen überhaupt noch besetzen zu können. Gleichzeitig bedeutet dies für Schulabgänger in Brandenburg exzellente berufliche Perspektiven.
Dennoch kommt es häufig zum sogenannten „Passungsproblem“: Obwohl rein rechnerisch mehr Ausbildungsplätze als Bewerber zur Verfügung stehen, finden Jugendliche und Betriebe nicht immer zueinander. Um genau diese Lücke zu schließen, hat ein starkes Bündnis aus Landesregierung, IHKs, Handwerkskammern und Gewerkschaften – der Brandenburgische Ausbildungskonsens – die gemeinsame Offensive „Brandenburg will Dich! Hier hat Ausbildung Zukunft.“ ins Leben gerufen.
Die Agentur Medienlabor verantwortet dabei seit 2023 die strategische Planung, das Tourmanagement und die Kommunikation dieser groß angelegten Initiative. Das Ziel: Junge Menschen direkt vor Ort für die duale Ausbildung zu begeistern und umfassend zu beraten.
Authentische PR-Fotografie: Storytelling statt steriler Werbung
Wie löst man so ein Passungsproblem kommunikativ? Hier kommt die Bildsprache ins Spiel. Junge Menschen der Gen Z lassen sich nicht mehr von gestellten Stockfotos überzeugen. Sie fordern Authentizität, Nahbarkeit und echte Einblicke.
Im Rahmen dieser vom Land Brandenburg finanzierten Ausbildungskampagne wurde ich von der ausführenden Agentur Medienlabor als Tour-Fotograf beauftragt, um genau diese Brücke visuell zu bauen.
Mein Ziel war es, die wertvolle Interaktion zwischen jungen Menschen, Ausbildungsbetrieben und regionalen Partnern ungestellt festzuhalten. Die Bilder müssen die Lebensrealität der Jugendlichen treffen und gleichzeitig hochprofessionell für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Ministeriums nutzbar sein.
Projektbeschreibung & Herausforderungen
Die besondere logistische und fotografische Herausforderung bei diesem Projekt bestand in der enormen regionalen Streuung der Einsatzorte quer durch das Land Brandenburg. Hinzu kamen stark variierende und dynamische Event-Setups – von großflächigen Stadtfesten und Open-Air-Großevents bis hin zu direkten Outdoor-Mitmach-Aktionen auf Schulhöfen und Marktplätzen.
Durch die erfolgreiche visuelle Umsetzung und die absolut reibungslose Zusammenarbeit mit der Agentur wurde meine Kooperation im Jahr 2025 auf offizielle und hochrangige Formate ausgeweitet. Hier war neben der dynamischen Reportage-Fotografie auch protokollarische Sicherheit im Umgang mit politischen Amtsträgern gefordert. Dazu zählte unter anderem die fotografische Begleitung des „Innovationspreises Berlin Brandenburg 2025“ sowie der feierlichen „Preisverleihung des Brandenburgischen Ausbildungspreises 2025“.
Effizienter Workflow für Social Media & Pressearbeit
In der modernen PR-Arbeit ist Zeit der entscheidende Faktor. Eine landesweite Kampagne wie „Brandenburg will Dich!“ lebt von der Aktualität in den sozialen Netzwerken. Um die Follower auf Kanälen wie Instagram und Facebook zeitnah am Tour-Geschehen teilhaben zu lassen, habe ich einen spezialisierten „Mobile-First-Workflow“ etabliert.
Das bedeutet: Während die Veranstaltung noch läuft, werden bereits erste Key-Shots direkt vor Ort gesichtet, professionell optimiert und der Agentur zur Verfügung gestellt. Diese „Same-Day-Delivery“ garantiert, dass die Pressearbeit nicht erst Tage später, sondern synchron zum Event stattfindet. Dabei achte ich besonders auf eine konsistente Bildsprache, die trotz der Schnelligkeit den hohen qualitativen Anforderungen des Ministeriums und der ausführenden Agentur Medienlabor entspricht. So entsteht ein lebendiger, authentischer Newsfeed, der die Dynamik der Ausbildungstour eins zu eins widerspiegelt.
Art und Umfang der erbrachten Leistungen
- Dezentrale Kampagnen-Fotografie: Fotografische Dokumentation der landesweiten Ausbildungstour an verteilten Standorten in ganz Brandenburg (u.a. Cottbus, Frankfurt/Oder, Schwedt, Perleberg, Brandenburg a.d.H., Velten, Werbellin).
- Zielgruppenorientierte Bildsprache: Erstellung von dynamischem PR- und Marketing-Material mit starkem Fokus auf Recruiting und junge Zielgruppen zur aktiven Nutzung in der landesweiten Öffentlichkeitsarbeit.
- Event- & PR-Dokumentation: Professionelle fotografische Begleitung im dynamischen Umfeld von Info-Märkten, interaktiven Mitmach-Aktionen und Großveranstaltungen wie dem Brandenburg-Tag.
- Workflow & Bereitstellung: Nahtlose Integration in die Postproduktionsprozesse der Agentur Medienlabor. Um die PR-Arbeit optimal zu unterstützen, beinhaltete dies die schnelle Bereitstellung des Bildmaterials (Same-Day-Delivery von Highlight-Motiven) zur tagesaktuellen Berichterstattung auf den Social-Media-Kanälen der Kampagne.